2017
01-29

微博营销过时了?可能只是你打开的姿势不对吧

易优创微营销1984编辑日期:2017-01-29

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微博营销过时了?可能只是你打开的姿势不对吧

我现在是在重庆网络推广公司做营销推广工作,经常用到的渠道有微营销、微信营销以及微博营销。但是,随着微信的爆红,微博营销的价值受到了人们的质疑。甚至有人在微信营销兴起之时,提出微博营销已经过时的说法。的确,随着社交软件的增多,分散了大家的注意力,玩微博的人变少了。物以类聚人以群分,这点上微博营销或多或少要受到一些影响的,但是就这些理由,若将微博营销一棒子打死的话,只能是诬陷和误解。

第一、不玩的不知道,玩的还在玩

微博依然是玩的风生水起,没有深入微博营销之中,是无法想象到微博营销能有如此强大的力量。官方微博依然具有新闻发布的权威性,这点是不法改变的,所以可以经常看到传统媒体或者是新兴媒体,都会转载官微上的话语,单单这点足可以说明微博信息的正规化,透明化,效果化,微博的价值在新兴起媒体中是毋庸置疑的。经过多年来的网络风吹雨打,漂浮之中,微博的用户是有经历而停留下来的,都可以说是忠实“粉丝”,万万万万名用户就是微博营销的强大后盾。

此外,我们也可以利用热门话题来进行引流。因为是热门话题,肯定会有很多人搜,如果你在发微博的时候带上热门话题,而且发的内容和热门话题相关的话,相信你也会收到很多流量。

因为微博话题就是微博热点、个人兴趣、网友讨论等多种内容的专题聚合页面,可以获得大量的展现、讨论以及转发。而如果话题进入热门话题排行榜,信息更能得到海量阅读以及粉丝,名次越好效果越大。因此,微博话题一直是网络营造中一个常见的手段,很多企业甚至还会花钱做微博话题广告。

新浪微博热门话题,我想只要玩微博的人都知道。以#关键词#的形式发布微博时,#号内的关键词即为话题词。比如#微博热门话题排名规则#就是微博话题。有话题就有热门话题,而且还有热门话题排行榜,热门话题就是微博上正在热议的新鲜话题。

那么问题来了,热门微博有排名算法,那微博热门话题排名规则又是什么样的呢?

旧版规则:单位小时内发布带 # 话题词 # 的原创微博的真实有效的用户数为主要依据,发博用户身份、原创微博内容质量具有一定权重。

新版规则:单位小时内阅读带 # 话题词 # 的微博的真实有效用户数 (阅读人数)为依据。

新版热门话题榜规则,更注重话题的传播力。一个话题能变得火热,不仅仅依赖于网友们的讨论参与,还依赖于每一个人的传播。新版热门话题榜就是单位时间内被最多人看到的话题。

为什么话题讨论数很多,但是没上榜?

1. 话题榜是以话题阅读人数来排行的。

2. 话题阅读量、讨论量、原创量不等于话题阅读人数。

3. 话题榜计算一小时内话题阅读人数,可能此话题在当前小时内阅读人数不够。

4. 话题无导语、头像,或被系统判断为相似或重复。

5. 系统判断为刷榜。

6. 话题内容为广告。

7. 话题可编辑模块包含商业元素或推荐与话题本身不相关的内容。

8. 话题内含大量与话题本身不相关的内容。

第二、明星效应有着不容小觑的力量

微博中里会有很多明星的身影,也许是曾经微博的辉煌,使得他们养成了关顾微博的习惯。明星关注微博,具有一定的带动性作用,有些粉丝会因为爱屋及乌,加入微博之中,能有着和明星们更近一点的感觉。另外,也可微微更替用户群体,带有流动性特征。也就是说大V的一句话语,一个举动都会在网络上引起千层浪,所以说明星效应有着不可小觑的力量。一个营销者如果能够通过明星效应来传播营销内容,或者利用有名气的官微进行推广,也就可以功盖网络了。

所以,你可以根据自己所卖的产品,去做这些营销。比如你是卖服装、或者是卖内衣的,再或者你是做成人用品的,那么你就去找到这些有名气的人,就比如成人用品、杜蕾斯大家都知道吧?所以我们可以去关注他一下。

关注它之后,等他每天在这个微博号中更新微博的时候,我们就直接去评论一下,在它这条微博下面评论,大V的粉丝本身就很多,他更新一条内容,会有很多粉丝跟他互动,你抢到沙发了,你再去用小号来顶自己的评论、点赞多了,那么你这条评论将会成为热门评论,会一直置顶在上面,它的全部粉丝,看到它的微博,也能看到你的广告。所以说,我们不需要粉丝,我们可以借用他们的粉丝!

如果大家没有精力去用自己的小号来顶,来点赞,那可以去淘宝上搜索一下你需要的内容,比如微博评论点赞,微博点赞、微博转发等等相关的内容。其实,大家做产品的时候不要吝啬,可以花一点小钱在淘宝上买一些自己使用的工具,不要什么都自己来做,这样很耗费时间,当你自己做这些的时候,人家早就开始赚钱了、所以变通一下。

第三、营销的“穿透力”畅通无阻

在微博营销中,传播的信息是透明的,也更加的可靠,很多时候内容是没有水分的,大家都可以瞧得见的,用户自己既是参与者,也可以是关注者,最大的特征就是营销起来畅通无阻的。微博营销短小精悍,因为受到文字方面的约束,操作和阅读起来都是很方便的,另外,通过营销的穿透力,将微博打造成自媒体的团队也是日益增多,这点说明了微博营销的价值正在步步发扬出来了。

第四、低成本投入,高效率收入

微博有着天性的广播式的传播,可以通过各种形式存在于手机,电脑桌面上,网页之中等等,便于操作,没有严格的要求,很多商业形式的内容就很好地穿插进来了,而且还不受到用户的反感,这就是营销这可以利用的价值之一。只有探索到高效率之路,同时低成本的时候,就是微博营销的另一次创新。

总而言之,微博营销的价值肯定还是有的,经过前些年的肆无忌惮的挖掘,大家心中都形成了一个错误认识,这里是一个“废区”,它的价值都被利用干净了,成为了不毛之地,没有什么可以去探索的了。其实不然,微博营销依然充满活力,大家都不愿意再一次投入进去,很多营销价值还有待去创新和发掘,微博近些年也作出了很大创新和变革,只是没有受到较大关注,营销方式一直都也很低调。因此,微博营销也有宝藏,很多营销价值更等待营销推广者去辛勤耕耘。

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