2017
03-09

微信营销稍纵即逝,你抓得住吗?

易优创微营销1865编辑日期:2017-03-09

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这些年,社交软件层出不穷。但是也没什么软件可以威胁到微信的地位。随着微信的爆发发展,势头越来越猛的微信营销在不断的侵蚀着朋友圈。在朋友圈上充斥着各式各样的营销花样,让我们这群普通的微信用户苦不堪言。在微信朋友圈营销的人,十分热衷于将朋友关系当做营销手段,他们希望通过这种独辟蹊径的营销手段获得出其不意的成功。

作为一个长期厮混在互联网世界的人,不敢说自己对微信有着多深的研究。但是通过一段时间的研究发现,微信营销给人的感觉是:昙花一现,短暂的狂欢。当然,你也可以理解为,这是一个绝佳的营销机会。但是这个机会稍纵即逝,如果你没有主角光环,也没有放手一搏的决心,那么千万不要将全部的心思放在微信营销上,这不是最好的选择。

互联网产品有一个显著的特点就是,先通过免费的方式吸引用户,然后通过各种增值服务盈利。对于产品背后的企业来说,盈利势在必行。虽然目前微信仍没有一套完整的商业体系,但从微信支付大手笔推广、微信语音、免费电话、微客服等功能不断完善以及越来越多的捆绑服务中,我们不难发现,微信正在倾力打造自己的盈利系统。为了达到利益最大化,微信会想方设法的铺垫与发展自己的盈利道路。

而另一方面,从微信封杀淘宝链接、整顿公众平台、限制用户转发等动作我们可以看出,微信在不断收窄非官方营销的道路,而在不断的拓展着自己的发展。在这种形势下,非官方的微信营销将会越来越困难,可以说已经接近鼎盛后的酴醾。一旦投入大于产出,小众营销将不得不重新寻找营销之道。

显然,国内市场发展日趋饱和,国际化计划受阻,用户增长乏力,等等,都在导致微信的发展速度放缓。这也意味着,微信营销的市场无法再扩大。当然,这对于小众营销商家来说或者目前还看不出有太大的影响。但如果市场份额不增加,进行营销的商家数量却在不断的增长,那么最后结果将会是后入商家无利可图,先入商家发展收窄的局面。当微信营销变成商家主导的战场时,无论对于微信还是商家来说,都将会是一场灭绝性的打击。

互联网上很多关于微信营销的信息,但如果你稍加留意,就会发现,这些信息大多数是关于微信的发展,或者是一些网络营销培训机构/个人的一些推广信息,真正通过微信营销获得成功的案例却是少之又少,目前我们所熟知的只有杜蕾斯和星巴克。你也许会认为,微信营销仍处于一个探索的阶段,很多人投入大量的时间和金钱在微信营销的培训上,他们将很快会成为下一个营销界的阿里巴巴。而那些所谓的营销培训机构,他们有几个能够拿得出自己的微信营销成功案例?目前依靠微信营销的成功案例除了杜蕾斯和星巴克还有几个?屈指可数。

最后,快商通认为微营销开通更多的渠道固然是好事,但是要擦亮双眼,不要盲从。要做好营销的分析工作,对营销渠道进行深入了解,计算投入与产出,多方权衡之后再进入。微信营销并非是长期发展之道。

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