2015
07-15

三则观念:所有的文案,都要有金句

本站行业动态2171编辑日期:2015-07-15

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文案只是利弊与诉求,没有好坏。每一篇文案,都只能有一个诉求。对你的受众写文案,不要自言自语。别追求写作技巧,追求情感与平实。如果有人教你写文案技巧说到要运用压韵谐音或迭字等,那种课基本上不用去上了。

文案观念三则

(一)

「写文案,思考总是比下笔重要」

观念是最基本的学习,这裡跟大家分享几个关于文案的观念。

1.文案只是利弊与诉求,没有好坏。

2.每一篇文案,都只能有一个诉求。

3.对你的受众写文案,不要自言自语。

4.别追求写作技巧,追求情感与平实。

5.如果有人教你写文案技巧说到要运用压韵谐音或迭字等,那种课基本上不用去上了。

6.人们愿不愿意读文案,跟文案长短没有关系。

7.很动人的文案,来自于很精淮的洞察。

8.晦涩难懂的文字是低水淮文案所做的掩饰。

9.想提升文案技巧,需先累积思考厚度,多读书或丰富人生阅历都可以。

10.写文案,思考总是比下笔重要。

(二)

「所有的文案,都要有金句。」

「所有的文案,都要有金句。」

「创意,是创造不同的意义。」

「虚拟的东西要实体化;实体的东西要虚拟化。」

「最高级的文案不是一直被记住,而是一看到就知道行动。」

「一直下笔不会写的更好,一直思考才会。」

「所有事后解析的文案课都是狗屁。」

「去掉形容词。」

「文案裡,『的』很碍眼。」

「最精彩的文案元素是好奇,但用多了就不好奇了。」

「长短与精彩没有关系。」

「念一下,不顺?改!」

「别玩文字游戏。」

「空间比时间好想像。」

「文案少点逻辑,前因后果不重要。」

「好文案都在生活裡,有生活才有文案。」


(三)

「有影响力的文字,就是文案」

只要多一个写文案的人,文案就多一种定义,但是我们永远不可忘记本质。

在这裡,对于文案的定义,有个最根本的答案。

「有影响力的文字,就是文案」

不只是广告文字、不只是段子软文、不只是标题介绍。

任何有影响力的文字,即是文案。

相反的,即使是精心设计的广告标题,没有影响力的话,也终究只是提字罢了。

因此不需去在意文字的巧妙与设计,只要专注于切入阅读者心中的热点。

让文字有温度,让文字有感情,才能让文字产生影响力,成为文案。

有时很直接,很时很暧昧,有时很绕口,有时很纠心。

牵动人们,影响人们,这时代的文案,无所不在。


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