2017
03-13

怎样做好产品的内容运营

易优创运营策划1977编辑日期:2017-03-13

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怎样做好产品的内容运营

重庆的网络推广公司工作时,小编经常分享产品运营这方面的文章。虽然今天不是要分享产品运营。但是也有联系的,那就是产品的内容运营。什么是产品的内容运营呢?

产品的内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现产品内容,从而提高产品的内容价值,制造出对用户的粘性,通过用户浏览、评论、收藏、转发等一系列自发行为,提升使用用户数量,推动产品品牌推广。

一、产品内容运营指标

内容运营指标包括:访问用户、转化用户、转化率、活跃用户、活跃度、留存用户、留存率。

二、产品内容运营周期

产品内容运营周期包括种子期和爆发期。

1、种子期

针对新用户,内容运营部门非常关键,内容运营主要是集中提高新用户的运营指标,同时提高新用户留存,将其转化为老用户,形成新用户不断沉淀为老用户的运营体系。通过内容运营,完善产品核心功能,获得第一批用户认可,通过口碑吸引第一批用户。

种子期用户群的特点:对产品有很大的需求,通过浏览、评论、收藏、转发等行为,自发的为产品做宣传。

2、爆发期

爆发期是用户增长到一定阶段形成的,主要依靠的是产品对用户的粘性,粘性越大,产品爆发越强,这个时候,前期用户的口碑营销起到了决定性的作用,通过用户口碑传播,达到病毒式的用户增长。

三、内容运营具体内容

1、针对新用户,通过核心功能和核心文字内容吸引新增用户,解决目标用户的核心需求,并有针对性的引导用户通过自己的渠道收藏、分享和转发。结合第三方统计工具,通过自定义事件,找出阻碍新增用户使用的步骤,完善产品核心内容和功能。

2、针对老用户,通过举办活动、提升用户等级、上线新功能来拉动老用户活跃度,利用产品信息提醒功能或者是短信提醒功能,唤醒流失用户,结合第三方统计工具,通过自定义事件,找出阻碍老用户使用的步骤,完善产品核心内容和功能。

重庆的网络推广公司里,十分重视产品的内容运营。因为产品的内容运营十分重要,重视内容运营,是提高用户数量、推动品牌推广的重要保证。

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