2016
09-10

有种营销叫润物细无声:细数温情营销案例

易优创运营策划2682编辑日期:2016-09-10

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很久以来,我们生活在这个“世界在狂欢”的大环境中,被舆论、被噱头浸染,也被手机等移动设备“绑架着”。除了充满噱头、抢眼亮点的营销方式,除了小苹果、小鸡小鸡般的夸张绚烂,有种营销,叫润物细无声。

谷歌“请给我爸爸放天假”


故事的主角是一个小女孩,女孩写信给谷歌用蜡笔,信,只有在我父亲每周六休息效果的内容,但周三在七月是爸爸的生日,公司希望给老爸 假日。谷歌老板的答复之一的父亲同意,并给父亲星期的休假。

这个故事是一个童话故事,充满正能量,并且一直是主要的社交网络转发的事件终于超过75万的成绩获得谷歌搜索相关记录。

因为故事是温暖的,打动人心,没有人在意这个故事的来源,但没有一个是探讨这些信件被媒体怎么了,单独对一个温暖善意的人导致了“谷歌”的另一个宣传行动。

运营商“使用多个表教妈妈玩微信涂鸦”


这个故事的主角,大多是在校大学生,学生远在家里的妈妈和爸爸已经引起了微通道手册。

其出发点仍是家庭,父母更容易学会“高科技”,与远方的孩子们交流的乐趣,大学生聚精会神地画了一个“微信的操作说明”。

有人说这是运营商的广告(手绘手册上表示,“中国移动”或“中国联通”等),有人说这是宣传作用微信,但无论谁帮助这样一些温暖故事一遍成功打造了“润物细无声”的营销案例。

海尔被“恶搞” 不玩正名玩引导

今年海尔兄弟形象已经深入人心,海尔兄弟有意招揽的新形象,让用户有各种各样的恶搞流行,肌肉版本,基友版,版本......花痴海尔官方决定不给任何硬快速的限制,让随大流,只有相应的引导舆论事件去。

归根结底,是因为其个性的海尔兄弟图像采集活动,互动,正能量的娱乐性能运行成功进入公众视野。

小苹果,小鸡小鸡之流成功营销的东西是不是这个时代的产物,但他的父亲,小女孩和其他案件其实更暖入沉默地平线。



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